Audit SEO PrestaShop : la checklist en 40 points

Un audit SEO n'a rien de mystérieux : c'est une liste de vérifications, faite dans le bon ordre, avec les bons outils. Voici la nôtre, celle que nous déroulons sur chaque boutique PrestaShop avant de proposer quoi que ce soit. Elle tient en quatre blocs de dix points ; pour chacun, vous pouvez répondre « oui », « non » ou « je ne sais pas », et chaque « non » ou « je ne sais pas » est un chantier potentiel.

Les outils nécessaires sont gratuits : Search Console, PageSpeed Insights, le test des résultats enrichis de Google, et idéalement un crawler (Screaming Frog en version gratuite suffit pour commencer).

Indexation et crawl (points 1 à 10)

1. Le nombre de pages indexées dans Search Console est-il cohérent avec votre nombre réel de pages utiles (produits + catégories + contenus) ?
2. Les URLs de navigation à facettes (filtres, tris) sont-elles exclues de l'index (canonique ou noindex) ?
3. Les pages de recherche interne sont-elles en noindex ?
4. Chaque fiche produit a-t-elle une canonique propre, sans identifiant de déclinaison ?
5. Le site répond-il sous une seule forme d'URL (HTTPS, avec ou sans www, casse et slash uniformes), tout le reste étant redirigé en 301 ?
6. Le sitemap XML est-il à jour, soumis dans Search Console, et limité aux pages indexables ?
7. Les produits supprimés renvoient-ils un 410 ou une redirection 301 pertinente, plutôt qu'un 404 sec ou pire, une page 200 vide ?
8. Le robots.txt bloque-t-il ce qu'il faut (panier, compte, tri) sans bloquer ce qu'il ne faut pas (CSS, JS, images) ?
9. Le rapport de couverture Search Console est-il exempt d'anomalies massives (« explorée, actuellement non indexée » en volume) ?
10. Les catégories importantes sont-elles toutes accessibles en trois clics depuis la home ?

Technique et performance (points 11 à 20)

11. Le score PageSpeed mobile des trois pages types (home, catégorie, produit) dépasse-t-il 80, idéalement 90 ?
12. Les Core Web Vitals sont-ils « bons » dans le rapport dédié de Search Console (données réelles, pas seulement laboratoire) ?
13. Les images sont-elles servies en WebP ou AVIF, aux bonnes dimensions, avec lazy loading partout sauf sur l'image principale ?
14. Le cache applicatif de PrestaShop et le cache serveur (opcode, HTTP) sont-ils actifs et vérifiés ?
15. Votre version de PrestaShop et de PHP sont-elles supportées (PrestaShop 9, PHP 8.1+) ? Si non, le sujet dépasse le SEO : voyez notre guide de la fin de vie 1.6/1.7.
16. Avez-vous audité les modules récemment : combien chargent du JavaScript sur toutes les pages sans nécessité ?
17. Le site est-il irréprochable sur mobile (navigation, filtres, tunnel de commande) ?
18. Les fiches produits émettent-elles un balisage Product complet et exact (prix, stock, marque, identifiants), validé par le test des résultats enrichis ? Le détail dans notre guide des données structurées.
19. Le fil d'Ariane est-il balisé en BreadcrumbList sur tout le site ?
20. Les erreurs 404 internes (liens cassés entre vos propres pages) sont-elles traquées et corrigées ?

Contenu (points 21 à 30)

21. Chaque catégorie importante a-t-elle un texte éditorial réel (guide de choix, différences entre gammes), pas trois lignes décoratives ?
22. Les titles et meta descriptions sont-ils uniques et rédigés sur les pages qui comptent, plutôt que générés en masse sur un gabarit ?
23. Les descriptions des produits stratégiques sont-elles écrites par vous, ou copiées du fabricant comme chez vos concurrents ?
24. La structure Hn des pages est-elle logique (un seul H1, des H2 qui correspondent à de vraies questions) ?
25. Les images produits ont-elles des attributs alt descriptifs ?
26. Couvrez-vous les requêtes informationnelles de votre marché (guides, comparatifs, conseils) avec des contenus dédiés qui maillent vers vos catégories ?
27. Vos contenus donnent-ils des faits citables (chiffres, fourchettes de prix, dates) plutôt que des généralités ?
28. Les questions fréquentes de vos clients ont-elles des réponses publiées, balisées en FAQPage ?
29. Vos contenus sont-ils signés et datés, avec une vraie identité d'auteur derrière ?
30. Le maillage interne des contenus vers les catégories et produits utilise-t-il des ancres descriptives ?

Autorité et GEO (points 31 à 40)

31. Votre profil de liens entrants contient-il des domaines de référence de votre secteur, ou seulement des annuaires ?
32. Vos données d'entreprise (nom, adresse, activité) sont-elles cohérentes partout où votre marque apparaît ?
33. Avez-vous un système d'avis clients actif, et les avis sont-ils balisés (uniquement s'ils sont réels et affichés) ?
34. Le site est-il inscrit dans Bing Webmaster Tools, avec IndexNow configuré ?
35. Votre robots.txt autorise-t-il les crawlers IA (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot), si telle est votre stratégie ?
36. Un llms.txt à jour est-il en place à la racine ? La méthode dans notre guide dédié.
37. Avez-vous testé vos requêtes métier sur ChatGPT, Perplexity et Claude pour savoir qui est cité à votre place ?
38. Un bloc Organization ou LocalBusiness établit-il votre entité sur la home ?
39. Vos concurrents directs mieux positionnés font-ils quelque chose que cette checklist révèle et que vous ne faites pas ?
40. Chaque action SEO des douze derniers mois est-elle datée et son effet mesuré dans Search Console, ou naviguez-vous à l'estime ?

Que faire de vos résultats

Comptez vos « non » et vos « je ne sais pas ». En dessous de cinq, votre boutique est saine : concentrez-vous sur le contenu et l'autorité. Entre cinq et quinze, il y a un plan d'action à construire, en commençant toujours par le bloc indexation : c'est lui qui conditionne tout le reste, comme l'explique notre guide technique du SEO PrestaShop 9. Au-delà de quinze, un audit professionnel se rentabilise vite, ne serait-ce que pour prioriser.

Et si vous préférez que le plan d'action soit aussi exécuté, c'est exactement notre métier : SEO & GEO PrestaShop, au forfait ou au résultat selon les cas.